Nombre del nano reto:
Conquistando Mercados: Entendiendo al Consumidor en un Entorno Global
Campus: Arequipa
Facultad: Cienciasde la empresa
Carrera: Administración y negocios internacionales
Asignatura: Comportamiento de mercados internacionales
NRC: 22283
Email: ppaucara@continental.edu.pe
Pamela Elisa Paucara Vilca
Experiencia ABR
Idea general
Introducción breve al comportamiento del consumidor global: Se expondrán los conceptos fundamentales, tales como factores culturales, sociales, personales y psicológicos que influyen en las decisiones de compra a nivel global.
Ejemplos de cómo estas influencias afectan los mercados internacionales serán discutidos para proporcionar un contexto.
Pregunta esencial
¿Cómo influyen los factores culturales y psicológicos en el comportamiento de los consumidores en diferentes mercados internacionales?
Nano reto
Los estudiantes deberán asumir el rol de consultores de marketing internacional y recibirán un escenario en el que una empresa quiere expandir su mercado a un país con una cultura significativamente diferente.
El reto es identificar los principales factores culturales y psicológicos que la empresa debe considerar para adaptar su estrategia de marketing al nuevo mercado.
ESCENARIO:
Empresa: AJE Group
Industria: Bebidas no alcohólicas
Producto: Big Cola
Contexto
AJE Group, una empresa peruana conocida por su marca Big Cola, ha tenido éxito en varios mercados de América Latina y Asia. Ahora, la empresa quiere expandirse a Japón, un país con una cultura y comportamiento del consumidor muy diferente al de los mercados donde actualmente opera.
Escenario
Los estudiantes, como consultores de marketing internacional, deben asesorar a AJE Group sobre cómo adaptar su estrategia de marketing para ingresar exitosamente al mercado japonés.
Preguntas guía
¿Cuáles son los factores principales que influyen en el comportamiento del consumidor global?
¿Cómo varían estos factores en diferentes regiones y culturas?
¿Qué estrategias pueden utilizar las empresas para adaptarse a las diferencias culturales y de comportamiento de los consumidores?
Recursos guía
Artículo: "Consumer Behavior in Global Markets: Key Concepts and Cultural Differences".
Video: "Understanding Global Consumer Behavior: Strategies for International Markets".
Línea de tiempo
Presentación del nano reto
Solución del nano reto
Evaluación del nano reto
Solución del nano reto
Los estudiantes investigarán y entenderán las necesidades y comportamientos del consumidor en el mercado objetivo.
Deberán analizar cómo factores como la cultura, las normas sociales y las preferencias locales influyen en las decisiones de compra.
Se definirán los problemas clave que la empresa podría enfrentar en el nuevo mercado, basados en el análisis del comportamiento del consumidor.
Identificarán las oportunidades para adaptar la estrategia de marketing a las particularidades del mercado objetivo.
Los estudiantes propondrán ideas y soluciones creativas para enfrentar los desafíos identificados, considerando las diferencias culturales y las expectativas de los consumidores globales.
Desarrollarán un plan básico o propuesta para la adaptación de la empresa al mercado internacional, incluyendo estrategias de marketing y comunicación
Se evaluará la propuesta en función de su viabilidad, impacto potencial y alineación con los conceptos clave del comportamiento del consumidor global.
Producto Final
Producto final
al reto planteado, mostrando que los estudiantes han alcanzado el objetivo de aprendizaje de manera efectiva
Trabajos destacados
Reflexiones de la experiencia
¿Qué etapa o momento del proceso ABR con nano retos te pareció más desafiante y gratificante de realizar con los estudiantes?
Trabajar un caso de estudio relacionado al tema y que sea retador para los alumnos fue muy interesante y sobre todo muy contribuyó mucho con el aprendizaje.
¿Las propuestas de solución del Nano reto cumplió con tu expectativa? ¿Por qué?
Si cumplió la expectativa.
¿Qué mejorarías de esta experiencia?
Pienso utilizar mucho esta herramienta para que las clases sean más basadas en casos prácticos y puedan aplicar los conocimientos.